特集
神戸ママが企画・開発！「授乳もできる シルクシフォンブラキャミソール」
繊維製品の卸売・OEMを行う五洋株式会社（本社：兵庫県神戸市）と地域のママ向けフリーペーパーを発行するクルールはんしん版（運営元：株式会社アド・セン 大阪府寝屋川市）とエリアマイスターを運営するママントレ（本部：兵庫県芦屋市）3社共同で開発した”ママによるママのための商品”の第一弾が誕生！それが「授乳もできる！シルクシフォンブラキャミソール」です。
きっかけはクルールはんしんのネットショップ開設。
運営委託を受けた五洋株式会社が「ママによる開発商品」の販売を企画し、ママントレと提携。
さまざまな分野で活躍する現役ママ８名によるプロジェクト「Re:Dear（リディア）」を今年2月にスタートし、6か月にわたり議論・試作を重ね今ここに誕生しました。
「3,000円以上の布製品」というほぼゼロからのスタート
お声かけいただいてから、エリアマイスター登録者に声をかけてみたところなんと10名ものママが参加表明！
しかも、さまざまな分野で活躍している方ばかり！！
初回2月の会議は「3000円以上の布製品」というほぼゼロに近い状態から始まったのですが。
みなさん様々な分野にアンテナを張っている方ばかりゆえ、さまざまな意見が飛び出したった2時間の間に商品化できそうなアイディアが7つも出てきて、これには参加されている男性陣もびっくりしておりました。
これは絶対にいいものができる！
そう確信はしたものの。商品開発のプロというわけではない私たち。
「やっぱりこれは実現難しいよね・・・」「価格が釣り合わないかも・・・」「そもそもターゲットは誰なんだろう？」など何度も壁にもぶつかりました。
6ヶ月にわたり試行錯誤を重ね、今こうして完成の日を迎えました。
ママのアイディアと企業のノウハウとリソース。どちらが欠けても成り立たない。
このプロジェクトの特徴は、ママのアイディアと企業の持つリソースがガッチリ噛み合ったということ。
ママは「こういうのがあればいいのに」というアイディアはたくさん持っているけれど、それを実現する手段がない。
一方で、企業は製品を作るためのノウハウや取引先などはたくさん持っているけれど、それを活かすためのアイディアが少ない。
その二つがガッチリと噛み合ってこのたび商品が生まれました。
このプロジェクトが成功することで「ママ×企業」のコラボがだんだん広まり、私たちの声が企業にダイレクトに届くようになって、「本当に欲しいもの」がどんどん世の中に誕生する。
それがエリアマイスターの目指すところです。
PR活動もエリアマイスターにて担当
発信力のあるママが集まった、ということもあり。
PR活動もエリアマイスターにて担当。
Webページ・チラシの製作、ブランドロゴの製作、Facebookページや自身のブログでの発信、お披露目会の開催、イベントの企画など『口コミ』を利用したPR戦略を進めています。
商品開発プロジェクト「Re:dear（リディア）」参加メンバー ※左から順に
津村妃依里（数秘＆カラー＋絵本プレゼンター、8歳女子・1歳男子のママ）
横田真由美（株式会社フローラルアロマ代表取締役／アロマライフデザイナー、6歳女子のママ）
熊田美佐（ふくさ専門店Choco*t 代表、8歳・7歳・4歳男子のママ）
橘明日香（合同会社モバイルエール代表／Webデザイナー、13歳男子・9歳女子のママ）
カー亜樹（一般社団法人日本ママヨガ協会代表理事／ヨガインストラクター、8歳男子のママ）
須澤美佳（ママントレ代表／Webディレクター、8歳女子のママ）※リーダー
西谷知美（民間運営ファミリーサポート ワーキングマム代表、15歳女子・11歳男子のママ）
宮川理恵（ルカフォト代表／カメラマン、7歳女子・1歳男子のママ）
ママならではのこだわりがたくさん詰まった商品に
ファストファッションとはまた違う「上質感」をコンセプトに。
伸縮性のある国産シルクをメインにさまざまなこだわりを詰め込みました。
- 「外でも授乳しやすいのがいいよね」→ストラップを外せるようにして服をめくる面積を少なく。
- 「いかにも授乳服じゃないもの／産後もずっと使えるものがいい」→あえて授乳用として考えず、「授乳はオプション」というコンセプトに。
- 「肌に優しいものがいい」→肌に触れる部分は国産のシルク。肌触りもよく伸縮性があるから体にぴったりフィット。腹巻のような感じに
- 「金属や化繊アレルギーの人もいるよね」→ストラップは綿素材を使用。また金具は使わず樹脂に
- 「産後って体型が変わるから、対応できるものがいいよね」→ストラップは調節可能。また中の部分は伸縮性があるのでSサイズ～LLサイズまでOK（メンバーで試し済み）
- 「ぽっこりお腹も隠したい」→シフォン生地でふわっと隠してます
- 「色は白がいいけど透けないのがいいよね」→シフォン生地を二重にすることで透けを防止
- 「ブラパッドは取り替えられるといいよね」→取り外して、市販のパッドなどを入れられるようになっています。
- 「ブラ不要でラクなのがいいけど、ダラっとするのも困るよね」→中のシルクがぴったりとフィットするから全然ダラっとしない。そして胸パッドも大きめなので、しっかり包んでくれる
- 「ビジネスでも使えるといいよね」→スーツのインナーとしてもぴったり
- 「着回しがきくといいよね」→シルクだから夏涼しく、冬暖かく。上に羽織るものを変えればオールシーズン対応。フォーマルにもカジュアルにもいけます
- 「いろんなアレンジがきくといいよね」→あえてシンプルに。ストラップも取り外し可能なのでベアトップとしても使えるし、ビジューなどのついたストラップをつけるのもあり
＞＞「授乳もできる！シルクシフォンブラキャミソール」の詳細はこちら
2015年9月発行 クルールはんしん掲載記事より抜粋
